10 consejos para el SEO en Turismo

1) Introducción al SEO en el sector turístico

La aparición y evolución constante de las nuevas tecnologías ha redefinido la forma en la elegimos y planificamos nuestras vacaciones y escapadas. En este contexto, el SEO (Search Engine Optimization) sigue siendo un pilar fundamental en el sector turístico, constituyendo un conjunto de técnicas y estrategias que buscan mejorar la visibilidad de nuestro hotel, casa rural o servicio turístico en los resultados de los motores de búsqueda.

 

La competencia en el sector turístico es feroz, y las pequeñas y grandes ofertas luchan incansablemente por ocupar un lugar destacado en los resultados de búsqueda. Aquí es donde el SEO juega un papel crucial, permitiendo que tu negocio destaque por delante de los demás y sea encontrado por aquellos interesados en los servicios que ofreces.

Beneficios del SEO en el turismo

El SEO no solo ayuda a incrementar la visibilidad de tu negocio, sino que también:

• Atrae tráfico de calidad: atrae a visitantes ya interesados en lo que ofreces.
• Mejora la experiencia del usuario: un buen SEO va de la mano con un sitio web bien diseñado y fácil de usar.
• Ofrece resultados a largo plazo: aunque lleva tiempo, una vez que alcanzas buenas posiciones, es más fácil mantenerse allí.
• Reduce costes: a diferencia de los anuncios pagados, el tráfico orgánico que llega a través del SEO es mucho más económico.

 

SEO y su integración con otras estrategias de marketing digital

Más allá de la optimización de tu sitio web, el SEO puede y debe integrarse con otras estrategias de marketing digital, como el marketing de contenidos, social media marketing, entre otros, creando una estrategia comprensiva que abarque diversos frentes para una mayor efectividad.

 

En los siguientes puntos, desgranaremos en detalle las estrategias SEO más efectivas que puedes implementar para llevar tu negocio turístico al siguiente nivel.

 

2) Identificación de palabras clave relevantes

Uno de los primeros y más críticos pasos en una estrategia de SEO efectiva es la identificación de las palabras clave relevantes que tu público objetivo podría estar utilizando en motores de búsqueda cuando busca servicios similares (o complementarios) a los que ofreces o características como las de tu alojamiento. Aquí tienes algunas herramientas para identificar estas palabras clave.

Planificador de palabras clave de Google Ads

El Planificador de palabras clave de Google Ads es una herramienta indispensable y gratuita que te permitirá descubrir las palabras clave más pertinentes para tu nicho. Aquí te dejamos cómo llegar hasta ella. Dominarla te llevará más tiempo:

• Crea gratuitamente o inicia sesión en tu cuenta de Google Ads.
• Navega hasta la sección “Herramientas y configuración”.
• Aquí encontrarás el “Planificador de palabras clave”.
• Introduce palabras clave generales relacionadas con tu negocio y analiza las sugerencias que Google proporciona.
• Estudia los volúmenes de búsqueda y la competencia para cada palabra clave sugerida.

Google Trends

Otra herramienta esencial y gratuita es Google Trends. Utilízala para analizar las tendencias de búsqueda a lo largo del tiempo y encontrar el mejor momento para promocionar ciertos destinos o servicios. También la puedes utilizar para comparar diferentes términos de búsqueda y entender cuál es más popular.

Plataformas específicas para encontrar palabras clave relevantes

Existen también plataformas específicas, ya de pago, como Semrush o Seranking que ofrecen análisis más detallados y herramientas adicionales para encontrar palabras clave relevantes. Su uso puede ayudarte a identificar oportunidades de palabras clave long tail, es decir, frases más largas y específicas que los usuarios podrían estar utilizando. También, entre sus funciones más interesantes, podrás analizar a tus competidores e identificar las palabras clave que están utilizando para su posicionamiento.

La importancia de la investigación continua

La identificación de palabras clave no es una tarea que se realiza una sola vez. Es vital mantener una investigación continua para adaptar tu estrategia y mantener una posición destacada en los resultados de búsqueda.

 

3) Creación de contenido de calidad

La creación de contenido de calidad no solo atrae, también sirve para retener a los viajeros más ávidos y posicionarte con autoridad a medio-largo plazo.

Profundo entendimiento de la industria turística

El primer paso es emplear nuestra experiencia en el sector y tener en cuenta sus pormenores en cuanto a las búsquedas:

• Tendencias actuales: Qué destinos están en alza (por nuestra zona), qué actividades están ganando popularidad.
• Temporadas turísticas: Comprender la fluctuación estacional te permite crear contenido pertinente en el momento justo.
• Contenidos demandados: qué lagunas de conocimiento sobre tu servicio o localización has detectado, qué preguntas sugiere Google en los resultados, qué respuestas está destacando Google y cómo puedes mejorarlas, etc.

Desarrollo de guías exhaustivas

Las guías turísticas, a modo de blog, siguen siendo un gran captador de clics. Estudia la posibilidad de integrarlas en tu sitio web, siempre con tus propias palabras. El copia-pega directo de otras fuentes te penalizará.

• Guías de destinos: Abarcando desde los lugares más conocidos hasta los más ocultos de una región.
• Consejos prácticos: Ofreciendo información sobre gastronomía local, seguridad, entre otros.

Blogging y contenido visual que evoque experiencias turísticas

Dado que el turismo es una industria basada en experiencias, el contenido visual debe ser una prioridad:

• Fotoreportajes: Que lleven a los usuarios a un viaje visual, permitiéndoles experimentar destinos desde una nueva perspectiva.
• Vídeos inmersivos: Desde píldoras en vídeo de lo que se pueden encontrar hasta tours virtuales, aportando una experiencia que a buen seguro será compartida entre los acompañantes o amigos de quien contrate tus servicios.

 

4) Utilización de multimedia para el SEO del sector turístico

La llamada a “consumir turismo”, en su esencia, trata de capturar y transmitir experiencias únicas y memorables. Integrar fotos y vídeos en este tipo de páginas web no solo permite presentar el destino o experiencia turística de una manera atractiva, sino también mejorar considerablemente el SEO de tu escaparate online.

Usa fotografías de alta calidad

Las fotografías son un recurso vital en este sector, y optimizarlas para el SEO puede amplificar su impacto. Considera lo siguiente:

• Añadir atributos Alt (texto alternativo): descriptivos y relevantes para cada imagen, facilitando la indexación por parte de los motores de búsqueda. El tráfico que puede llegarte desde Google Imágenes te sorprendería.
• Nombres de archivo y casillas de descripción: Describe el contenido que se ve en la imagen y apóyalo con palabras clave.

Usa vídeos para terminar de atrapar

Los vídeos no solo enriquecen la experiencia del usuario, sino que también pueden ser un gran aliado en tu estrategia SEO.

 

No dudes en crear un canal de Youtube para compartir las experiencias turísticas que ofreces. Youtube suele ser el gran olvidado cuando hablamos de motores de búsqueda y es una fuente de tráfico nada despreciable para tu web. Aprovéchalo. Cuida cada aspecto editable:

 

• Título del vídeo: Debe ser claro, atractivo y contener la palabra clave principal relacionada con el contenido del vídeo.
• Descripción del vídeo: Aprovecha este espacio para incluir una descripción detallada del vídeo, incluyendo palabras clave relevantes, hashtags y enlaces a tus otros recursos (como redes sociales y, principalmente, tu web o directamente la sección de reservas).
• Etiquetas (tags): Utiliza etiquetas relevantes que ayuden a YouTube a entender el tema de tu vídeo y a relacionarlo con otros contenidos similares.
• Transcripciones y subtítulos (CC): Añade transcripciones y subtítulos propios (no automáticos) a tus vídeos para reforzar tus palabras clave en el vídeo.
• Miniaturas (thumbnails): Crea miniaturas personalizadas y atractivas que inciten al clic.
• Listas de reproducción: Organiza tus vídeos en listas de reproducción temáticas para fomentar el consumo de más contenido en tu canal y optar a recomendaciones del algoritmo.

 

Está muy bien tener vídeos alojados en tu propia web, pero puede consumir demasiados recursos y afectar al funcionamiento de la misma y, por tanto, al posicionamiento.

 

Infografías, audioguías… Las opciones de completar los textos planos de tu web y mejorar el SEO van más allá de fotos y vídeos. Se trata de ofrecer una experiencia completa, mejorar el tiempo de permanencia en la página, ganar visitantes recurrentes y referidas, etc. Todo ello suma para ganar posiciones en las páginas de resultados de Google.

 

5) Aprovechamiento del SEO local

Lógicamente conectar con la audiencia que busca experiencias específicas en destinos concretos es clave. El SEO local te permite destacar en el área geográfica donde está situado tu negocio o donde ofrece sus servicios.

Configuración y Optimización del Perfil de empresa en Google (antes conocido como Google MyBusiness)

Crea y optimiza al máximo tu Perfil de empresa en Google para ganarte una ventaja competitiva dentro del sector turístico de la zona:

 

• Información detallada y actualizada: Asegúrate de que tu perfil contenga información precisa y al día sobre tu negocio. Nuestra recomendación es ir botón a botón, desplegando todo lo desplegable.

 

Verás que hay muchísimos datos que rellenar y que se encuentran vacíos por defecto. Completándolos todos, sin perder de vista tu lista de palabras clave, no solo estás mejorando la visibilidad de tu negocio en los resultados de búsqueda local de Google y en Google Maps, sino que también estás ofreciendo señales positivas a los algoritmos de Google, lo que puede ayudar a mejorar tu posicionamiento en los resultados de búsqueda y, por ende, mayor tráfico web relevante.

 

• Publicaciones y eventos: Utiliza la sección de publicaciones para compartir ofertas, novedades, eventos propios o cercanos, ayudando a atraer a más clientes potenciales.

 

• Reseñas y preguntas: ¿Ayuda esto también al SEO? Sí. Asegúrate de responderlas y cuanto antes mejor.

 

SEO On-Page Local

No todo el SEO local se optimiza con Google: Incorpora palabras clave locales en tus meta- descripciones y títulos para mejorar tu visibilidad en búsquedas locales. Añade referencias a lugares cercanos de gran actividad turística (“Estamos cerca de…”, “a tan solo 20 minutos de…”, etc).

 

6) Importancia de la optimización para móviles

Piensa antes en la navegación móvil que desde ordenador. Ya no es una simple recomendación para el SEO, es una obligación. Un diseño responsivo, adaptable, que garantice la correcta visualización en smartphones, tablets y ordenadores, es requisito indispensable.

 

No basta con la simple reordenación de los elementos en vertical. Por ello:

 

• Confirma que el tamaño de los textos es siempre adecuado
• Revisa que los elementos visuales creativos sigan siendo funcionales (botones grandes, desplegables, carruseles, pestañas, menús, etc.) en pantallas táctiles.
• Reemplaza tipos de interacciones: un mapa en escritorio queda mejor integrado que en móvil. En móvil puedes sustituir ese mapa embebido en el contenido de tu web por un enlace, de texto o imagen, a Google Maps, por ejemplo.
• Velocidad de carga: Optimiza la velocidad de carga del sitio para evitar la pérdida de usuarios impacientes. Desactiva imágenes y elementos que en móvil pierden impacto y optimiza su aparición.

• Optimización de la búsqueda por voz: Considerando que cada vez más búsquedas se realizan por voz, optimiza tu contenido para responder a preguntas directas y comunes de los usuarios. “¿Qué ver en…?, ¿qué hacer en…? Actividades cerca de aquí, etc.”.

 

7) Construcción de enlaces y formación de asociaciones

En el vasto mundo del turismo, construir una red de buenas relaciones con empresas complementarias (un alojamiento con una empresa de actividades, por ejemplo) va más allá del negocio físico. La construcción estratégica de enlaces (link-building) y el fomento de colaboraciones y asociaciones puede darnos un plus en términos de SEO. Estas estrategias no solo mejoran tu visibilidad, sino que también pueden establecer una reputación de confianza y autoridad en tu zona. Profundicemos en cómo puedes lograrlo:

 

• Contenido de calidad que invite al enlazado: Genera contenido valioso y único que motive a otros sitios a enlazarse con el tuyo, esto no solo incrementa tu visibilidad sino que potencia tu autoridad de dominio. Por ejemplo, ¿recuerdas las guías de las que hemos hablado anteriormente?
• Backlinks de alta autoridad: Intentar obtener enlaces desde sitios con una alta autoridad de dominio puede brindar un impulso significativo a tu SEO. Ya sean blogs, directorios, prensa digital local… Existen herramientas SEO para analizar quién está enlazando a tus competidores e identificar oportunidades potenciales para tu propio sitio.
• Intercambios de contenido: Colabora con otros negocios para crear contenido que sea beneficioso para ambas partes, promoviendo un saludable intercambio de backlinks. Muy accesible de conseguir con negocios que puedan enriquecer tu oferta turística con servicios que tú no ofreces.
• Paquetes turísticos conjuntos: Crea ofertas conjuntas con otros operadores turísticos, promocionándolas en tu web y fomentando un enlazado mutuo que beneficie el SEO de todos los involucrados.

• Colaboraciones con influencers y blogueros de viajes: Menos accesible económicamente, cierto, pero tampoco lo descartes. Un buen artículo promocional que te enlace desde aquí puede ser una gran ventaja en zonas muy competidas. Pero siempre confirma antes esa aparente influencia con herramientas de análisis de backlinks.

 

8) Uso de Google MyMaps para una visibilidad mejorada

Aprovechar Google MyMaps para crear mapas personalizados es una estrategia poco explotada que puede potenciar enormemente tu SEO y mejorar la experiencia de los usuarios. Veamos cómo puedes utilizar esta herramienta para beneficiar tu negocio:

Creación de Mapas Personalizados con Google MyMaps

Google MyMaps permite crear mapas totalmente personalizados, donde puedes destacar diferentes lugares y servicios que sean de interés para tus clientes:

• Itinerarios y rutas personalizadas: Diseña mapas que muestren itinerarios específicos, destacando puntos de interés, restaurantes, hoteles y otros lugares relevantes para los turistas.
• Incorporación de descripciones y reseñas: En cada punto de interés, puedes añadir descripciones detalladas y reseñas, con valor añadido

 

Una vez creados, estos mapas pueden integrarse fácilmente en tu sitio web. Es una manera original de ofrecer contenido único y valioso que puede mejorar tu posicionamiento SEO, fomentando una mayor interacción con tu sitio web. Utilizando las redes sociales para compartirlos puedes incentivar el tráfico web.

 

9) Optimización técnica básica del sitio web

Tus potenciales clientes buscan una navegación sin obstáculos y respuestas rápidas a sus consultas.

 

Aquí te ofrecemos algunos consejos más para una optimización técnica básica de tu sitio web en el ámbito del SEO turístico:

Optimización de la Velocidad de Carga

Una rápida velocidad de carga de tu web no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también es un factor clave de clasificación para Google:

• Comprime las imágenes: Utiliza imágenes optimizadas para web para reducir el tiempo de carga de tu sitio.
• No satures de imágenes tu portada y secciones clave. Es preferible una cribada selección, atractiva, y una galería aparte.
• Minimiza el código: Haz uso de herramientas que minimicen el código CSS y JavaScript de tu sitio, eliminando espacios, comentarios y otros elementos innecesarios.

Asegura una estructura lógica de la web

La estructura de tu sitio web debería permitir una navegación intuitiva:

• Jerarquía clara: Organiza el contenido de tu sitio web en una jerarquía clara y lógica. Cuidado con contenidos excesivamente divididos en páginas y que quieran llevar de una página a otra al visitante. Piensa en un recorrido lógico por tu web y si ese recorrido no tendría más sentido darlo hecho en una misma página mucho más rica y atractiva. No pienses en el menú principal tanto, porque puedes enlazar a diferentes alturas concretas de una misma página. Piensa en la usabilidad.
• Breadcrumbs: Implementa “breadcrumbs” o migas de pan para ayudar a los usuarios a navegar por tu sitio y mejorar el SEO.

 

Certificados de seguridad: básico, pero a veces olvidado

Los certificados SSL han dejado de ser un extra para formar parte del paquete más básico de un hosting, debido a su obligatoriedad para empezar a ser considerados por los motores de búsqueda.

 

Si tu web es anterior a esa “obligación” revisa que tu web muestre el candado de seguridad en la barra de dirección de tu navegador. Si es que no, contacta con tu proveedor de inmediato. Si ya lo tienes no lo pierdas de vista. Son muchos los casos que uno ha presenciado en los que sin darse cuenta un propietario ha dejado sin renovar ese certificado (aunque la mayoría de hostings ofrezcan autorenovación) o ha obviado advertencias de seguridad de ese candado que pueden estar afectando a la visibilidad en los motores de búsqueda.

 

Marcado Schema 

Datos estructurados: Más avanzado, sin duda. Pero un buen marcado Schema será muy considerado por los motores de búsqueda, mejorando tus posibilidades de destacar en los resultados de búsqueda. Dada su cierta complejidad ya será un paso adelante utilizar plugins (en caso de que tu web sea un WordPress) que te hacen mucho más fácil hacerle entender a los algoritmos el contenido de tu web.

 

SEO On-Page centrado en el sector turístico

El SEO on-page juega un papel muy importante en la optimización de tu contenido para los motores de búsqueda. Recuerda revisar estos aspectos de tu web:

• Optimización de metadescripciones y títulos: Es esencial crear títulos atractivos y relevantes, acompañados de descripciones, que incorporen las palabras clave relacionadas con nuestro negocio y que sabemos que son buscadas. Google nos puede dar la oportunidad de aparecer, pero el clic lo terminará dando una persona. Intenta pensar en cómo llamar la atención a ese turista y no te obsesiones tanto con la araña de Google.
• Encabezados estructurados: Utiliza encabezados (H1, H2, H3) para estructurar el contenido de manera que destaque las partes más importantes de tus artículos y facilite la lectura.
• Palabras clave en el contenido: Incorpora palabras clave relevantes de manera natural en tu contenido, enfocándote en términos o preguntas que tu público potencial podría estar utilizando para encontrar la información o solución turística-experiencial que estás ofreciendo.
• Optimización de imágenes: Dado que el sector turístico depende en gran medida del contenido visual, asegúrate de optimizar todas las imágenes que uses, incluyendo atributos alt descriptivos y comprimiendo las imágenes para acelerar los tiempos de carga de la página.
• Enlazado interno eficiente: Facilita la navegación de los usuarios a través de tu sitio web mediante un sistema de enlazado interno bien estructurado que los guíe a secciones relacionadas y relevantes, mejorando así la experiencia del usuario.

 

10) Posicionamiento de alojamientos en plataformas de reservas y similares

Sería muy incompleto este artículo si no mencionamos la importancia de plataformas como Booking y Airbnb en el SEO. Estas plataformas y sus buscadores internos tienen sus propios algoritmos y sus propias estrategias. Y aunque la inversión para promocionar tu alojamiento dentro de sus resultados sea la práctica más efectiva, no menos cierto es que hay maneras de ganar posiciones aquí que son muy lógicas y donde “solo” invertiremos nuestra atención:

 

Asegúrate de que tu perfil en estas plataformas esté optimizado al máximo:

 

• Información completa y actualizada: Añade a tu ficha toda la información necesaria (y más, recuerda el ‘completar al máximo’ que ya hemos mencionado para el Perfil de empresa de Google), manteniéndola actualizada, con grandes descripciones (vuelve a repasar tu lista de palabras clave) y adelántate a todas las preguntas que puedan tener los clientes potenciales.

 

• Fotos: Aquí perdemos ese control absoluto sobre la optimización SEO de los archivos de imagen. Ese esfuerzo dedícalo para las fotos de tu web, o para describirlas o referenciarlas dentro de la descripción de tu perfil.

 

• Solicita y responde a las reseñas y a las preguntas: anima a tus clientes satisfechos a dejar reseñas positivas, lo que puede mejorar tu ranking en estas plataformas y así tu visibilidad. Respóndelas, tanto positivas como negativas, de una manera profesional y constructiva. Lo mismo con las preguntas. La rapidez en responderlas es un factor más en el posicionamiento dentro de estas plataformas.

 

El contenido de este artículo solo es la punta del iceberg en el mundo del SEO, especialmente en el sector turístico. Hay muchísimos otros factores y estrategias avanzadas a considerar, y es aquí donde un equipo experto marca la diferencia. Confía en Inycom para afrontar la complejidad del SEO y llevar los focos, los clics y las reservas a tu empresa.